前言：

　　夜深人静，关上QQ，拔掉网线，或许这样才能真的静下心来。带着许多遗憾和愧疚，开始动笔写下迟到的感想。

　　关于09年湿地使者行动的种种遗憾，从另一种角度看来是“失败”吧，作为队长的我有不可推卸的责任。团队士气的低落，队员精神的涣散，活动效果的不理想……尽管我们最终获得了全国二等奖，但我们做得真的不够好，或许是我对自己的要求太高，至少，我只能给自己打60分，甚至不及格。

　　然而今天，动笔并不是为了自我检讨和自我剖析，而是因为今天有人提到湿地使者行动的创新问题，让我有了为自己，为团队辩驳的冲动。或许，这是一次“自我安慰”，也是为去年的失败寻找一丝慰藉。

　　“创新”，在很多人看来是宣传方式的一种革新，是新颖独特的同义词。这一点，我并不反对，但要补充的是，创新并不只是针对活动的宣传方式和宣传手段，有时候我们需要在活动宣传理念上做出创新。近几年，许多学生社团在做活动宣传时，除了常规的展板、横幅之外，大家还想到了定格、行为艺术等方式来吸引眼球，这确实不失为是一种“创新”。但是大家的宣传理念是否有不断创新呢？大家宣传的角度是什么？或者说，宣传的出发点和切入点是什么？不知大家是否有深刻剖析过这个问题，我想用我的经历和体会来说明理念创新这一观点。

　　08年暑假，第一次参加湿地使者行动，也是队伍第一次在学校周边的湿地——武汉南湖——开展活动。第一年在南湖周边开展活动，我们对于南湖的了解还并不深入，不知道宣传工作应从何入手；加之南湖作为城市湖泊，丧失了许多湿地原本具有的功能与效用，这与当年的宣传主题很难扯上关系。

　　为了增添宣传方式，另外也是保持协会活动的传统，活动期间，我们通过实地走访，绘制了“08南湖绿地图”，这无疑成为了我们活动的一大亮点。不过，与其说是“绿地图”，我们更愿意叫它“垃圾图”，因为绿地图上，我们主要标出的是南湖周边的截污口、垃圾堆、污水处理厂和养猪场等，虽然也有一些湿地公园、芦苇荡等美景，但是我们在宣传的时候，出发点是呼吁群众关心南湖的污染问题，关心南湖周边的生活垃圾和生活污染问题。尽管我们的宣传思路尚不清晰，但在“绿地图”等宣传品的辅助下，我自认为我们的活动还是取得了不错的效果。

　　09年暑假，第二次参加湿地使者行动，队伍第二次在南湖周边开展实地宣传活动。活动策划初期，我们基于去年的经验，虽然还是在同一个湿地开展活动，却选择了几个不同的宣传社区和广场，对于宣传品，我们也进行了创新，抛弃了书签和黑白折页，选择了日历和全彩折页，一是为了更贴近居民的日常生活，二是为了让宣传品更为精美，便于保存。

　　活动初期一直还挺顺利的，但一阵思想上的飓风袭来，让我们整个队伍乱了阵脚，从此，一团乱麻。

　　我们第一站活动地点，是一个建立在南湖周围的市级“绿色社区”。这一社区坐落在南湖畔，居民每天都可到南湖周边散步，然而就是因为距离太近，我们的宣传策略，在这里受到了很大的阻碍。

　　当居民询问我们的活动时，我们只要一提到“南湖”二字，居民便开始垂头丧气，怨声载道。有的居民是摇头叹息，不理不睬，看也不看我们的宣传品，便摆手离去。有的居民则是滔滔不绝，把我们当成了诉苦对象，大说南湖的脏臭差。碰到前者，我们无法对我们的活动进行展开介绍，人便离去了。对于后者，我们在进一步访谈之后，对居民发出希望其采取相应的保护行动时，居民则不予理睬，叹息说，这并不是他们，更不是我们能够做的事。

　　这一站的宣传可谓是没有达到预期的目标，反倒出现了我们始料未及的效果，因为大多居民看到南湖的相片便匆匆离去。于是乎，有人指出，我们在宣传策略，或者说是宣传理念上出了问题。

　　如果说，我们的目的是为了让居民加入我们的保护行列，那么使用向他们单刀直入的宣传南湖现状问题这一方式是不妥当的。

　　第一，居民是南湖周边的常住居民，南湖的变化他们比我们更清楚，我们从网络或者其他渠道获得的消息并不能让他们认可我们，而且在宣传时我们往往从一个宣传者被动的变为一个倾听者。

　　其次，居民居住在南湖周围，深受南湖脏臭差的“毒害”，单刀直入的宣传南湖现状，会让其有一种厌烦和抵触心理。

　　再者，对于并非居住在湖岸的居民来说，他们对于南湖了解不深，有些甚至没有见过和听说过南湖——毕竟，东湖在武汉的名气和威望更高，他们对于南湖并没有什么感觉，也谈不上感情，更没有想要保护的意识和行动，那么他们对于我们的活动更多的表现出一种新鲜和好奇，但这种新鲜和好奇过后，是一种冷淡的漠视或者是一笑而过的离去。

　　在老师的指点下，我们决定换一种宣传理念——我们从宣传南湖美的角度，让居民喜爱南湖，在不断加深的喜爱之情下，催发居民萌生参加保护的意识，并提供参与保护南湖的平台和方式，从而让居民自发的参与到我们的南湖保护行列中来。

　　这一宣传理念，很好的避开了居民口中的怨声载道的焦点，采用的是一种“曲线救国”的宣传方式。虽然这一理念的传播，到最后产生实际的保护行动和保护效果，需要很长的岁月，但是从另一个角度看，也是更好的让居民参与活动的一种方式。

　　第一，“美”往往是居民忽略的细节，也是让人发现惊奇和新鲜的细微处，宣传这些“美”不仅能够变被动为主动，更能通过实例，向居民传播湿地的相关知识，例如通过介绍南湖周边常见鸟类，引出湿地是鸟类的乐园等知识。

　　其次，“美”是每个人都喜欢的，减少居民的抵触心理，增加与他们沟通交流的机会，建立熟悉感，更能了解他们对于南湖保护的想法。

　　再者，这一宣传理念，能够让我们的活动设计出更多有趣的宣传方式，增加公众参与的方式，以达到更好的宣传效果，完成我们的活动目标。

　　举例说明，我们为两种宣传理念，各设计一套宣传展板。第一套展板上贴了许多南湖污染，偷排废水，死鱼翻塘等图片；第二套展板上贴了许多荷塘莲花、水鸟飞翔、池杉成荫的图片。我们也配合展板设计逻辑缜密的宣传词。那么，居民可能更喜欢哪些图片呢？无可厚非，一定是后者。当然，两套图片引来的议论和触发的感想是不同的。由浅至深不断发展，前者带来的效果可能是一种从不可思议到痛心疾首，从习以为常到无动于衷；而后者带来的效果可能是一种从不可思议到好奇发掘，从接受和喜欢到参与保护。或许，有人会觉得我说的太绝对或者过于理想，但在我们实际的宣传活动中，看到第一套展板的人，即使曾经有过参与保护的行动，主动向上次部门反映并提议，但由于现实状况迟迟未得到改善，甚至每况愈下，他们的积极性已经消失殆尽。而看到第二套展板的人，大多发出“南湖周边有这样的美景”的疑问，在湿地队员的讲解下，不少居民表示想到实地去感受和了解。我想，这就是两种宣传理念的差别吧！

　　不得不说，为了配合新的宣传理念，队员们做了很大的思想斗争，队伍也对后面的活动做出了不小的改动，重新制作新的宣传品，重新制定宣传内容，重新设计互动环节等等。对于每一个人来说，这一次理念的转变，不仅是对队伍，也是对我们个人的一种颠覆。

　　至于宣传形式和宣传品的创新，我个人的建议是大家可以多多观察网络上出现的新鲜事物，以及居民生活中使用频率较高的物品。这也需要不断的观察和经验的积累，还要结合队伍的实际情况，如资金、技术等客观条件。这样的创新，层出不穷，想法不断，因此就不做过多的赘述。

　　在此，想要强调的是，根据不同的宣传理念，设计不同的宣传品，采用不同的宣传词。或许，一些活动形式——例如宣传品形式（展板、折页、视频等）——大家很难创新，但因为理念的改变，宣传品上的内容也做出了相应的改变，那么这便是一种最大的“创新”！

　　后记：

　　今年的湿地使者行动要求所有的队伍都要绘制湿地绿地图，而主办方的意思也很明白。然而需要强调的是，设计出精美的绿地图固然不简单，但是能够很好的使用绿地图配以活动宣传，以取得更好的效果，达到活动的目的便更有挑战了。希望大家不仅能够设计出科学、精美的绿地图，更能够用好绿地图，采用适合的宣传理念和宣传手段，实地宣传时，更要注意宣传的词汇和引导对象思考的方向，这样或许能够取得预想不到的效果。这样的创新，比简单的宣传形式创新更有效！

　　09年湿地使者行动 芒果

　　2010.05.16